Me topé con estas dos diapositivas, sacadas de una formación de marketing para marcas de lujo en Vietnam. Me parecen muy interesantes y, tras estudiarlas durante unos días, aquí van algunas reflexiones y explicaciones de las diapositivas. El lujo contemporáneo tal y como lo conocemos es, en gran medida, una construcción del conglomerado LVMH y de Bernard Arnault, que industrializó y democratizó lo que antes era un mercado artesanal y reservado. Históricamente, el acceso a productos excepcionales pasaba por una relación directa con artesanos y talleres familiares. La transformación en industria de masas creó una jerarquía: los tres primeros niveles (Entry, Aspirational, Mature) se dirigen sobre todo a las clases…

He leído un texto escrito en vietnamita de un experto en comunicación que me ha gustado mucho. Aquí os dejo el resumen: Describe una crisis de sentido en el mundo moderno: los individuos, perdidos y sin referencias, buscan desesperadamente sentirse útiles y reconocidos. De esta sed de importancia nace un mercado del consuelo emocional, donde se puede «comprar» sentido a través de seminarios, formaciones y productos que prometen «despertar tu potencial» o «encontrar tu misión de vida». Dos grupos alimentan este mercado: A su alrededor gravitan los emprendedores del sentido, que transforman la angustia colectiva en oportunidad comercial. Los más emblemáticos son los life coaches, esos «guías de vida» que,…