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Impacto del coronavirus en el tráfico de los blogs de viajes

La crisis del coronavirus está teniendo enormes repercusiones en muchísimos ámbitos. El sector turístico es uno de los más afectados. A nuestra modesta escala, podemos medirlo con este blog.

Este sitio es un blog personal de viajes bastante clásico, se distingue principalmente por el volumen de contenido: como nómadas digitales tenemos la oportunidad de viajar permanentemente durante 4 años. Rápidamente entramos en el juego escribiendo contenidos con mucha regularidad: se ha convertido en un gran placer guardar recuerdos y ayudar a la comunidad de viajeros.

El blog pronto superará la marca de los 1.000 artículos, generalmente muy largos (a menudo de más de 1.000 palabras) y que abarcan unos 60 países. Lo visitan sobre todo personas que preparan un viaje o que ya están en el destino y buscan información muy precisa (precios de un determinado monumento, cómo llegar de X a Y, …)

Este año habíamos previsto superar el millón de visitantes anuales y el comienzo del año estuvo en consonancia con este objetivo, llegó la crisis del coronavirus.

Si observamos el tráfico SEO (procedente de los motores de búsqueda) durante los tres primeros meses del año. Empezó muy bien con un crecimiento del +112% en enero, +125% en febrero para terminar con un -12% en marzo.

Estas tendencias de tráfico se sitúan en clasificaciones constantes, modulando las variaciones diarias habituales.

Si miramos la parrilla semanal, observamos un primer descenso en la semana 9 (semana del 24 de febrero). En este momento todavía no hay medidas en Europa, pero las restricciones de viaje en Asia empiezan a ser importantes. Nuestro vuelo de Ciudad de México a Hanoi programado para este periodo había sido cancelado debido a su escala en China. Se está convirtiendo en algo ilusorio ir de vacaciones a Asia, una región que representa una parte importante de nuestro tráfico porque ofrecemos muchos contenidos allí.

Pero el verdadero abandono se produce en la semana 11 (semana del 9 de marzo) ya que es en ese momento cuando se producirán los primeros anuncios fuertes en Francia: cierre de escuelas y luego de todos los lugares públicos que no sean imprescindibles. Como francés, las restricciones para viajar son muy importantes, incluso en la Unión Europea. El fin de semana decidimos quedarnos en Francia durante unos meses hasta que la situación se normalice.

Lunes de la semana 12 (semana del 16 de marzo): el presidente francés anuncia el encierro en todo el territorio: game over para el turismo

Si observamos el tráfico diario podemos ver con bastante claridad el impacto de los 3 anuncios fuertes que han impactado a los franceses:

  • 12 de marzo: cierre de guarderías, colegios, institutos, …
  • 14 de marzo: cierre de los lugares públicos que no son imprescindibles
  • 16 de marzo: anuncio de contención

Conclusión

Es sorprendente darse cuenta de que si nuestro tráfico había empezado a descender antes, han sido los anuncios de las medidas en Francia los que han provocado la repentina caída. Muchos estaban en una forma de negación antes (incluidos nosotros) y continuaron planeando viajes como si todo estuviera bien.

Redondeando, nuestro tráfico de 2020 antes del comienzo de la crisis era un +100% superior al de 2019. En este periodo de contención, es del -50%. El coronavirus divide así por 4 la audiencia de nuestro blog.

El impacto podría haber sido aún mayor si no lo hubiéramos hecho:

  • Contenidos relacionados con pruebas de productos/servicios con poco o ningún impacto de la crisis.
  • Algunos artículos sobre el coronavirus que tuvieron una gran audiencia durante unos días

Las consecuencias financieras por nuestra parte son marginales, este blog no genera casi ningún negocio más, pero sólo representa una pequeña parte de nuestros ingresos. Seguimos produciendo contenidos para divertirnos y estamos deseando que termine la crisis para volver a viajar y recibir de nuevo a los visitantes en este blog.

Para los que viven del turismo (agencias de viajes, hoteleros, compañías aéreas, guías turísticos, …) estas pocas cifras dan una pequeña idea del desastre, les deseamos mucho ánimo.

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